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쓰면 영상 되는 ‘소라’ 출시에 광고·영상 업계 “우리 다 죽었다”
수정 2024-02-18 21:11 등록 2024-02-18 13:49
“‘이제 우리 밥그릇은 어찌하나’ 푸념이 나오기 시작했습니다.”
텍스트를 최대 1분 분량의 영상으로 구현하는 오픈에이아이(OpenAI)의 새 인공지능 모델 ‘소라’(Sora) 출시로 광고·영상 업계가 술렁인다. 업계에선 1분 내외 짧은 영상(숏폼)이나 광고 영상을 제작하는 업체들이 “직격탄을 맞을 것”이라는 전망이 나온다.
오픈에이아이는 지난 15일(현지시각) 블로그를 통해 “문자 기반 영상 생성 모델(text-to-video model) 소라를 소개한다”며 “여러 캐릭터와 특정 유형의 동작, 복잡한 장면 등 최대 1분 길이 영상을 빠르게 제작할 수 있다”고 밝혔다. 다만, 소라는 일단 ‘제한된 수의 창작자’만 사용할 수 있도록 허용된다고, 샘 올트만 오픈에이아이 최고경영자가 엑스(X·옛 트위터)에서 밝혔다.
오픈에이아이는 소라가 기존 인공지능 영상 생성 도구와 가장 차별화한 지점으로 “실제 세계에 사물이 어떻게 존재하는지 이해한다”는 점을 들었다. 오픈에이아이는 “(소라는) 언어에 대한 깊은 이해를 갖고 있어, 프롬프트(지시말)를 정확하게 해석하고 생생한 감정을 표현하는 매력적인 캐릭터를 생성할 수 있다”며 “사용자가 프롬프트에서 요구한 것뿐만 아니라 프롬프트 내용이 물리적 세계에 어떻게 존재하는지 이해한다”고 설명했다. 가령 ‘중국 용(Chinese Dragon)과 함께하는 중국 음력 설날 축하 영상’이라는 내용을 프롬프트에 입력하면, 춘제를 기념하기 위해 거리로 나온 수많은 사람이 용 탈과 빨간 깃발을 들고 걸어가는 영상이 생성되는 식이다.
또한 오픈에이아이는 “소라는 하나의 영상 안에서 특정 캐릭터, 시각적 스타일을 유지할 수 있다”고 설명했다. 지금까지 나온 인공지능 동영상 생성 도구의 경우, 같은 영상 안에서도 캐릭터·사물의 형태가 조금씩 달라져 완성도 측면에서 미흡하다는 평가를 받았었다.
한두줄 짜리 짧은 텍스트로 ‘실제 촬영물인지 가늠하기 힘든 영상’을 생성해내는 소라가 등장하자, 광고·영상 업계에서 놀라움과 당혹감 섞인 반응이 나온다. 특히 숏폼 등 1∼2분짜리 짧은 영상을 제작하는 광고·영상 제작 업체의 타격이 불가피하다는 전망이 나오며 ‘일자리 위협’에 대한 두려움이 본격화하는 분위기다.
한 영상업계 종사자는 “지금 발전 속도로 보면, 내가 일자리를 잃을 수 있겠다는 두려움이 피부로 와닿는다”며 “현재 소라가 내놓는 영상의 완성도를 보면, 스톡 영상(단일 주제 영상 클립)이나 광고에서 짧게 쓰이는 영상을 만드는 제작 업체들은 머지않아 소라에게 잡아먹힐 수 있지 않을까 싶다”고 말했다. 드라마·영화 업계 관계자는 “소라가 생성한 영상들을 보며 인공지능 발전 속도가 정말 무섭다는 걸 느꼈다”며 “영상 완성도가 더 높아진다면 오티티(OTT) 드라마·영화 작업물도 대체할 수 있을 것 같다”고 했다.
소라 출시로 그동안 인공지능 기업들과 창작자들 사이에서 갈등을 빚어 온 인공지능 지식재산권 문제도 더욱 심화할 것으로 보인다. 오픈에이아이는 소라 훈련에 얼마나 많은 영상을 사용했고, 그 훈련 영상들이 어떤 것인지 밝히지 않고 있다. 오픈에이아이는 뉴욕타임스(NYT)에 “공개된 동영상을 사용하고 저작권을 준수했다”고만 밝혔다. 오픈에이아이는 또 “소라가 극단적인 폭력, 성적인 내용, 증오 이미지, 유명인사 모방 등을 생성하지 못하도록 해놓았다”고 밝혔다. 소라가 생성한 영상에는 ‘인공지능이 만들었다’는 워터마크가 삽입된다.
한편, 뉴욕타임스는 16일(현지시각) 벤처캐피털 회사 스라이브캐피털 주도의 오픈에이아이 주식 공개매수를 위한 기업가치 평가에서 오픈에이아이 기업가치가 최소 800억달러(106조8400억원)에 달하는 것으로 나타났다고 보도했다. 이로써 오픈에이아이 기업가치는 틱톡 모회사 중국 바이트댄스(2250억달러)와 일론 머스크가 이끄는 민간 우주기업 스페이스엑스(1500억달러)에 이어 전 세계 비상장 기업 중 3위에 올랐다.
박지영 기자 [email protected]
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